自媒体乱象频发

春节假期已经结束，“秦朗巴黎丢寒假作业事件”却仍然持续被讨论。“秦朗舅舅”自曝其行为是“蹭流量”的摆拍，不久相关账号即被封禁。2月21日，媒体报道称，有关部门正在介入调查。

自媒体博主为了流量给自己“加戏”并非个例。前两天，“上海女教师被举报出轨未成年学生”一事引发关注，2月20日晚各大平台就涌现出不少高仿号冒充涉事女教师开直播；2月21日，网传佛山一公司有三名员工“因讲粤语被公司罚5000元”，后警方通报系为了博眼球而编造，涉事公司仅有一人……

如果任由这种流量至上的扭曲风气在网络空间扩散，不但浪费了宝贵的注意力资源，网络舆论场也注定会变得浮躁、浮浅、敏感与割裂，更可能引发严重的社会问题。

这些自导自演式假新闻表现出一些共性：它们都紧跟网络热点，在标题和观点表达上善于捕捉和放大社会矛盾、迎合网民情绪，常有“惊人之言”；多数有明显的营销策划或人工导演的“剧本”；他们在短暂的时间里获得了巨大的流量，然后离开，最后只剩下一片混乱。

商业平台的本质是汇集流量、沉淀用户，最终达成垄断，这也使其在拆分利润、争夺受众方面相比传统的专业媒体更具优势。平台通过掌握社交关系和制定算法规则，决定用户看到哪些信息、看到多少信息，在市场利益的驱动下，用户喜欢、利益丰厚的内容模式就会被广泛采用，这就是流量逻辑。

在过度碎片化的环境中，短小的、抢眼的消息相比深度的、长篇的报道，更容易以短视频的方式实现病毒式的传播，成为网络热点。部分传统媒体为了生存，不得不适应和遵循这样的内容生产逻辑，放弃传播事实、输出价值的专业使命，互联网上的严肃内容完全被娱乐化的信息取代。

网民没有追求信息来源意识，这也导致自媒体“洗稿”的成本低，各个平台上同质化内容泛滥，最终劣币驱逐良币，鲜少有账号愿意沉下心来做优质原创内容，形成舆论生态的恶性循环。

在后真相时代，公众对新闻品质的基本要求，比如真实、客观、全面、公正，是不会改变的。在维系商业性的同时，平台应该主动思考如何承担社会责任，在维护言论生态、保护内容版权、平衡利益分配等方面拿出更多切实有效的方案。

与此同时，社会也需要更多力量介入对一味追逐流量的自媒体的监管，同时给为了追逐利益不惜铤而走险的流量博主们更多法律的威慑。

2023年7月，中央网信办发布《关于加强“自媒体”管理的通知》，每一条都切中自媒体乱象的要害问题。一些地方也在加大对违规账号的处罚力度，对散布网络谣言等行为重拳出击，也取得了可观的效果。

在追求短、平、快阅读的时代，普通网民对这些信息缺乏甄别能力，很容易被制造出的网络热点牵着走。而一些专业媒体在追逐热点的过程中，未经逐一核实便急于转发扩散，显然也成了这些假新闻“戏码”的推手，既加剧了网络舆论场的混乱和失序，也损伤了自身的公信力。平台、媒体、政府、网民共同作为，才能让网络空间持续清朗。