品牌打造的四個步驟有哪些

對於企業品牌塑造方面，許多公司對此都是概念模糊，學到一點就做一點，大多數都是這樣一個狀態，沒有進行系統化管理。品牌塑造在品牌管理上，分為品牌資產保護、感官聯想定位、心錨定位設定和推廣程式4個步驟，那麼品牌打造的四個步驟有哪些？

1、品牌資產保護是品牌塑造的第一步，它可以分為商標、版權兩類。商標方面主要體現在商標註冊中英文、圖形、差異化商標保護方面，比如拼多多沒有進行反義詞名稱註冊保護，結果多了一個兄弟，拼少少橫空出世。版權方面，主要為品牌的專利、商標衍生的IP形象、域名及域名矩陣保護等，2018年某知名音訊網站就遇到過一些域名字尾被搶注，而造成輸錯字尾的使用者流量，被匯入其它網站。

2、感官聯想設定，通過繫結使用者五官，強化品牌定位。通常為標誌、VIS、包裝、造型、空間、導視、官網、音訊、視訊、材質、製作、施工等方面體現品牌形象。

3、心錨定位設定，通過品牌口號、品牌金句（怕上火喝王老吉）、品牌名稱、品牌理念、品牌情景（你的益達，不，是你的益達）、品牌故事等來強化品牌心智定位，鎖定目標人群吸引忠實使用者。

4、推廣程式設定，它常常會受到時代環境的影響，需要不斷地調整。比如微博、微信、抖音、社群、展會、公益、代言、廣告、公關、卡通、領袖、生態，甚至銷售、客服、售後也是品牌推廣程式中很重要的一部分。

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